保健食品的廣告相關(guān)規(guī)定

法律分析：1、發(fā)布保健食品廣告的申請(qǐng)人必須是保健食品批準(zhǔn)證明文件的持有者或者其委托的公民、法人和其他組織。

2、國(guó)產(chǎn)保健食品廣告的發(fā)布申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)向保健食品批準(zhǔn)證明文件持有者所在地的省、自治區(qū)、直轄市(食品)藥品監(jiān)督管理部門提出。進(jìn)口保健食品廣告的發(fā)布申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)由該產(chǎn)品境外生產(chǎn)企業(yè)駐中國(guó)境內(nèi)辦事機(jī)構(gòu)或者該企業(yè)委托的代理機(jī)構(gòu)向其所在地省、自治區(qū)、直轄市(食品)藥品監(jiān)督管理部門提出。

3、國(guó)務(wù)院有關(guān)部門明令禁止生產(chǎn)、銷售的保健食品，其廣告申請(qǐng)不予受理。國(guó)務(wù)院有關(guān)部門清理整頓已經(jīng)取消的保健功能，該功能的產(chǎn)品廣告申請(qǐng)不予受理。

法律依據(jù)：《中華人民共和國(guó)廣告法》 第十八條 保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;

(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能;

(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

(四)與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較;

(五)利用廣告代言人作推薦、證明;

(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。

保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

對(duì)于保健食品廣告，我國(guó)法律做了特殊的限制，下列廣告內(nèi)容違反法律規(guī)定的有

【答案】：A、B、C、D

本題考查法律常識(shí)。

根據(jù)《廣告法》第十八條規(guī)定：“保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預(yù)防、治療功能；（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進(jìn)行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘本品不能代替藥物’?！?/p>

A項(xiàng)錯(cuò)誤，“服用甲保健食品可以有效預(yù)防糖尿病”，涉及疾病預(yù)防、治療功能，違反法律規(guī)定（二）。

B、D項(xiàng)錯(cuò)誤，“服用乙保健食品是保障老年人骨骼健康所必需”、“購(gòu)買丁保健食品是聰明人都會(huì)為健康做的投資”，均聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，違反法律規(guī)定（三）。

C項(xiàng)錯(cuò)誤，“服用丙保健食品的效果得到某明星的推薦和證明”，利用廣告代言人作推薦、證明，違反法律規(guī)定（五）。

本題為選非題，故正確答案為ABCD。

保健食品廣告審查暫行規(guī)定的禁止情況

保健食品廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費(fèi)者合理使用保健食品，保健食品廣告不得出現(xiàn)下列情形和內(nèi)容：

（一）含有表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；

（二）含有使用該產(chǎn)品能夠獲得健康的表述；

（三）通過(guò)渲染、夸大某種健康狀況或者疾病，或者通過(guò)描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對(duì)自身健康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會(huì)患某種疾病或者導(dǎo)致身體健康狀況惡化；

（四）用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語(yǔ)、神秘化語(yǔ)言、表示科技含量的語(yǔ)言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機(jī)理；

（五）利用和出現(xiàn)國(guó)家機(jī)關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。

（六）含有無(wú)法證實(shí)的所謂“科學(xué)或研究發(fā)現(xiàn)”、“實(shí)驗(yàn)或數(shù)據(jù)證明”等方面的內(nèi)容；

（七）夸大保健食品功效或擴(kuò)大適宜人群范圍，明示或者暗示適合所有癥狀及所有人群；

（八）含有與藥品相混淆的用語(yǔ)，直接或者間接地宣傳治療作用，或者借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該保健食品具有疾病治療的作用。

（九）與其他保健食品或者藥品、醫(yī)療器械等產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，貶低其它產(chǎn)品；

（十）利用封建迷信進(jìn)行保健食品宣傳的；

（十一）宣稱產(chǎn)品為祖?zhèn)髅胤剑?/p>

（十二）含有無(wú)效退款、保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)等內(nèi)容的；

（十三）含有“安全”、“無(wú)毒副作用”、“無(wú)依賴”等承諾的；

（十四）含有最新技術(shù)、最高科學(xué)、最先進(jìn)制法等絕對(duì)化的用語(yǔ)和表述的；

（十五）聲稱或者暗示保健食品為正常生活或者治療病癥所必需；

（十六）含有有效率、治愈率、評(píng)比、獲獎(jiǎng)等綜合評(píng)價(jià)內(nèi)容的；

（十七）直接或者間接慫恿任意、過(guò)量使用保健食品的。

第九條　不得以新聞報(bào)道等形式發(fā)布保健食品廣告。

第十條　保健食品廣告必須標(biāo)明保健食品產(chǎn)品名稱、保健食品批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)、保健食品標(biāo)識(shí)、保健食品不適宜人群。

第十一條　保健食品廣告中必須說(shuō)明或者標(biāo)明“本品不能代替藥物”的忠告語(yǔ)；電視廣告中保健食品標(biāo)識(shí)和忠告語(yǔ)必須始終出現(xiàn)。

第十二條　省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)自受理之日起對(duì)申請(qǐng)人提交的申請(qǐng)材料以及廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，并在20個(gè)工作日內(nèi)作出是否核發(fā)保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的決定。

對(duì)審查合格的保健食品廣告申請(qǐng)，發(fā)給保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)，同時(shí)將《保健食品廣告審查表》抄送同級(jí)廣告監(jiān)督機(jī)關(guān)備案。

對(duì)審查不合格的保健食品廣告申請(qǐng)，應(yīng)當(dāng)將審查意見(jiàn)書面告知申請(qǐng)人，說(shuō)明理由并告知其享有依法申請(qǐng)行政復(fù)議或者提起行政訴訟的權(quán)利。

第十三條　省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)將審查批準(zhǔn)的《保健食品廣告審查表》報(bào)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局備案。國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局認(rèn)為審查批準(zhǔn)的保健食品廣告與法定要求不符的，應(yīng)當(dāng)責(zé)令原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門予以糾正。

第十四條　保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期為一年。

保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)有效期屆滿，申請(qǐng)人需要繼續(xù)發(fā)布廣告的，應(yīng)當(dāng)依照本規(guī)定向省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門重新提出發(fā)布申請(qǐng)。

第十五條　經(jīng)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告需要改變其內(nèi)容的，應(yīng)向原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門申請(qǐng)重新審查。

保健食品的說(shuō)明書、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等廣告審查依據(jù)發(fā)生變化的，廣告主應(yīng)當(dāng)立即停止發(fā)布，并向原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門申請(qǐng)重新審查。

第十六條　經(jīng)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告，有下列情形之一的，原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)調(diào)回復(fù)審：

（一）國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局認(rèn)為原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的保健食品廣告內(nèi)容不符合法定要求的；

（二）廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)建議進(jìn)行復(fù)審的。

第十七條　經(jīng)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告，有下列情形之一的，原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)收回保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)：

（一）保健食品批準(zhǔn)證明文件被撤銷的；

（二）保健食品被國(guó)家有關(guān)部門責(zé)令停止生產(chǎn)、銷售的；

（三）廣告復(fù)審不合格的。

第十八條　擅自變更或者篡改經(jīng)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的，原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令申請(qǐng)人改正，給予警告，情節(jié)嚴(yán)重的，收回該保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)。

第十九條　申請(qǐng)人隱瞞有關(guān)情況或者提供虛假材料申請(qǐng)發(fā)布保健食品廣告的，省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門按照《行政許可法》第七十八條的規(guī)定進(jìn)行處理。

第二十條　申請(qǐng)人通過(guò)欺騙、賄賂等不正當(dāng)手段取得保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的，由審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門按照《行政許可法》第七十九條的規(guī)定處理。

第二十一條　省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門作出的撤銷或者收回保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的決定，應(yīng)當(dāng)報(bào)送國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局并抄送同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)備查，同時(shí)向社會(huì)公告處理決定。

第二十二條 （食品）藥品監(jiān)督管理部門發(fā)現(xiàn)有違法發(fā)布保健食品廣告行為的，應(yīng)當(dāng)填寫《違法保健食品廣告移送通知書》（附表2），移送同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)查處。

在廣告審批地以外發(fā)布擅自變更或者篡改審查批準(zhǔn)的保健食品廣告的，廣告發(fā)布地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)填寫《違法保健食品廣告處理通知書》（附表3），原審批地省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)按照有關(guān)規(guī)定予以處理。

第二十三條　省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)建立違法保健食品廣告公告制度，定期發(fā)布《違法保健食品廣告公告》并上報(bào)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局定期對(duì)《違法保健食品廣告公告》進(jìn)行匯總?！哆`法保健食品廣告公告》應(yīng)當(dāng)同時(shí)抄送同級(jí)廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。

第二十四條　省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門及其工作人員不依法履行審查職責(zé)的，由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局或者監(jiān)察機(jī)關(guān)責(zé)令改正,并按照有關(guān)規(guī)定對(duì)直接負(fù)責(zé)的主管人員和其他直接責(zé)任人員給予處理。

第二十五條　在保健食品廣告審查過(guò)程中，省、自治區(qū)、直轄市（食品）藥品監(jiān)督管理部門違反本辦法規(guī)定給當(dāng)事人的合法權(quán)益造成損害的，應(yīng)當(dāng)依照國(guó)家賠償法的規(guī)定給予賠償。

第二十六條　保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)為“X食健廣審（X1）第X2號(hào)”。其中“X”為各省、自治區(qū)、直轄市的簡(jiǎn)稱；“X1”代表視、聲、文；“X2”由十位數(shù)字組成，前六位代表審查的年月，后4位代表廣告批準(zhǔn)的序號(hào)

關(guān)于保健食品的廣告語(yǔ)中不涉及違法違規(guī)的有哪些

2024年8月20日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布了一則名為《保健食品標(biāo)注警示用語(yǔ)指南》的公告 。公告中要求，自2024年1月1日起，保健食品包裝上需要注明：“保健食品不是藥品，不能代替藥物治療疾病”的警示用語(yǔ)。同時(shí)公告中還對(duì)警示用語(yǔ)的字體大小、標(biāo)注位置做了明確規(guī)定。

多少科普工作者都曾反復(fù)強(qiáng)調(diào)，保健食品不是藥，不能治療疾病，但收效甚微。要知道把保健食品當(dāng)藥吃，并不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單花錢那么簡(jiǎn)單。對(duì)于高血壓、糖尿病等這些需要長(zhǎng)期靠藥物維持身體穩(wěn)定的人群來(lái)說(shuō)，貿(mào)然停藥無(wú)異于在刀尖上起舞，病情隨時(shí)可能惡化。

這則公告一發(fā)布，相信很多保健食品生產(chǎn)與銷售商，都會(huì)適當(dāng)調(diào)整、收斂自己的營(yíng)銷手段?！氨＝∈称凡皇撬帯钡挠^念也必將深入人心，讓消費(fèi)者更加明明白白的消費(fèi)。

我們也能看出，監(jiān)管部門對(duì)于加強(qiáng)保健食品監(jiān)管，規(guī)范保健食品市場(chǎng)的決心！相信假以時(shí)日，“保健食品不是藥品，不能代替藥物治療疾病”能和“吸煙有害健康”一樣，深入人心！

保健食品和藥品的功效和適用人群不同，安全性也不同。保健食品不是藥，不能把保健食品當(dāng)藥吃！

食品廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法,不得涉及疾病預(yù)防,治療功能

親，你說(shuō)的完全正確！

食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》有嚴(yán)格的規(guī)定：

3 基本要求

3.1 應(yīng)符合法律、法規(guī)的規(guī)定，并符合相應(yīng)食品安全標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定。

3.2 應(yīng)清晰、醒目、持久，應(yīng)使消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)易于辨認(rèn)和識(shí)讀。

3.3 應(yīng)通俗易懂、有科學(xué)依據(jù)，不得標(biāo)示封建迷信、色情、貶低其他食品或違背營(yíng)養(yǎng)科學(xué)常識(shí)的內(nèi)容。

3.4 應(yīng)真實(shí)、準(zhǔn)確，不得以虛假、夸大、使消費(fèi)者誤解或欺騙性的文字、圖形等方式介紹食品，也不得

利用字號(hào)大小或色差誤導(dǎo)消費(fèi)者。

3.5 不應(yīng)直接或以暗示性的語(yǔ)言、圖形、符號(hào)，誤導(dǎo)消費(fèi)者將購(gòu)買的食品或食品的某一性質(zhì)與另一產(chǎn)品

混淆。

3.6 不應(yīng)標(biāo)注或者暗示具有預(yù)防、治療疾病作用的內(nèi)容，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。

3.7 不應(yīng)與食品或者其包裝物（容器）分離。

GB 7718—2011

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3.8 應(yīng)使用規(guī)范的漢字（商標(biāo)除外）。具有裝飾作用的各種藝術(shù)字，應(yīng)書寫正確，易于辨認(rèn)。

3.8.1 可以同時(shí)使用拼音或少數(shù)民族文字，拼音不得大于相應(yīng)漢字。

3.8.2 可以同時(shí)使用外文，但應(yīng)與中文有對(duì)應(yīng)關(guān)系（商標(biāo)、進(jìn)口食品的制造者和地址、國(guó)外經(jīng)銷者的名

稱和地址、網(wǎng)址除外）。所有外文不得大于相應(yīng)的漢字(商標(biāo)除外)。

3.9 預(yù)包裝食品包裝物或包裝容器最大表面面積大于35cm2 時(shí)（最大表面面積計(jì)算方法見(jiàn)附錄A），強(qiáng)

制標(biāo)示內(nèi)容的文字、符號(hào)、數(shù)字的高度不得小于1.8mm。

3.10 一個(gè)銷售單元的包裝中含有不同品種、多個(gè)獨(dú)立包裝可單獨(dú)銷售的食品，每件獨(dú)立包裝的食品標(biāo)識(shí)

應(yīng)當(dāng)分別標(biāo)注。

3.11 若外包裝易于開(kāi)啟識(shí)別或透過(guò)外包裝物能清晰地識(shí)別內(nèi)包裝物（容器）上的所有強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容或部

分強(qiáng)制標(biāo)示內(nèi)容，可不在外包裝物上重復(fù)標(biāo)示相應(yīng)的內(nèi)容；否則應(yīng)在外包裝物上按要求標(biāo)示所有強(qiáng)制標(biāo)

示內(nèi)容。